Strategi MIE masuk ke pasar premium melalui dua produk berbeda

Jakarta (ANTARA) - PT Motul Indonesia Energy (MIE), selaku Authorized Distributor resmi pelumas Motul dan juga Ipone di Indonesia, memiliki cara tersendiri untuk masuk ke pasar pelumas kelas premium bersama dengan dua jenama berbeda mereka di tanah air.

Menurut National Sales Director Motul Indonesia, Welmart Purba pihaknya telah memiliki peta biru untuk dua jenama tersebut yang akan bermain di kelas yang sama, yakni kelas premium. Dirinya menilai bahwa konsistensi dan juga integritas dari produk MIE menjadi andalan bagi perusahaan untuk bermain di kelas yang sama.

“Jadi di 2025 ini, sebenarnya bagian dari strategi menengah dan panjang. Kita tetap membangun brand, karena di segmen premium kekuatan brand itu sangat penting. Di setiap kegiatan kita menjaga level premium dan persepsi itu sama dengan apa yang kita inginkan di semua aspek," kata Welmart Purba melalui keterangan resminya, Selasa.

Ipone sendiri yang merupakan jenama baru di MEI, pihaknya menyatakan masih terus mengembangkan ekosistem pelumas tersebut di ranah yang mereka sasar. Pihaknya juga tidak memungkiri bahwa masih terdapat pekerjaan rumah untuk bisa memasukkan dua jenama dalam satu kelas yang sama.

Untuk saat ini, pihaknya masih terus berusaha melakukan edukasi kepada para konsumen mereka untuk menyadari bahwa MEI, juga memiliki jenama pelumas yang tidak kalah hebat dengan apa yang mereka tawarkan di sebelumnya, tanpa harus menumbalkan Motul itu sendiri.

Karena menurut dia, jenama Motul di pasar pelumas Indonesia sudah sangat diterima oleh konsumen-konsumen yang memiliki kesadaran penuh akan pentingnya memiliki pelumas yang dapat merawat mesin agar bisa bekerja secara optimal.

"Ketika ada dua produk di satu segmen (premium) yang sama berarti kan agak sedikit kesulitan menentukan, apalagi di Indonesia Motul sudah diterima di segmen premium. Jadi saat ini strateginya kita mencoba mensegmentasi target end user-nya,” jelas dia.

“Contoh di grup pengguna Motul ada laten referensi, maksudnya selain Motul ternyata ada Ipone yang juga sesuai dengan referensi value dan behaviour mereka, nah area itu yang kita bangun untuk strategi Ipone," tambah dia.

Oleh karena itu, pihaknya saat ini sedang gencar menghadirkan kegiatan. Dengan adanya sharing session bersama dengan para partner untuk menyalurkan informasi berbagai informasi yang lebih mendalam tentang perkembangan terkini, sekaligus memperkuat sinergi dalam upaya memperkuat positioning Motul dan Ipone di segmen pelumas premium.

Pelumas Motul sendiri diracik dengan menggunakan teknologi ester, HC Tech, dan Technosynthese. Teknologi-teknologi ini membuat pelumas MOTUL memiliki performa tinggi dan perlindungan optimal untuk mesin.

Begitupun dengan pelumas IPONE yang menggunakan teknologi 100 persen Synthetic with Ester untuk meningkatkan akselerasi, mengurangi gesekan, dan menjaga mesin tetap bersih.